【时评】电梯广告不可随便自嗨,应以公序良俗为底线
钱江晚报
2019-05-18

浙江24小时-钱江晚报评论员 张炳剑

据《齐鲁晚报》报道,近日,当地一小区电梯里的广告屏上开始播放一个品牌的口红广告,内容为一位年轻男子涂抹该品牌的各色口红,语调、动作很夸张。其导致该小区的住户很不适应,甚至一些小男孩开始模仿起该男子涂抹口红的动作,引来家长的担忧和不满。

有关电梯广告低俗、扰民、“少儿不宜”的报道和讨论屡见报端,由此引发业主与物业的冲突也是屡见不鲜。 比较为人熟知的,就是2018年,南宁高新区某小区的一位业主,认为电梯内贴的性感美女广告太裸露,对孩子影响不好,就把广告给撕了,被物业制止后双方起了纠纷。

不得不承认,当下不管是写字楼还是住宅的电梯,已然被各类广告所包围。在一些电梯里,经常出现整形、丰胸、人流、男性健康等内容的广告,有的是以画面的形式呈现,有的是以视频的方式播出,画面具有诱惑性,文字具有挑逗性、暗示性。无论以哪种方式展示,这些内容都太露骨,不仅会让乘坐电梯的成年人感到不适,也会给小孩子带来不良影响。曾有网友就讲述过一个经历:一堆人坐电梯,一个小孩努力在认电梯里面广告上的字,一边看一边大声念:爸爸,我们一起组团去医院割包皮吧。可见,这类露骨的广告,对孩子的不良影响是潜移默化的。

关键是,出现在电梯里的这类广告,我们还避无可避。当下,电梯已经成为城市居民日常必须使用的工具,它不仅是一个公共空间,一定程度上还是个密闭的空间。我们乘坐电梯时,理论上是无法拒绝铺设在四周的广告所传递的信息。这不像电视广告,如果不想看可以换台甚至关掉,也不像路边广告可以选择走开。而电梯则不行,除非我们选择爬楼梯,但这显然也不现实。

因此,问题还是要回到如何避免在电梯上出现此类“少儿不宜”的广告上。我觉得,板子还要打在广告公司和物业公司的身上。在现有政策下,理论上讲只要广告内容不违法,正常的电梯广告并不需要市场监管部门的审核,而只需经过广告公司和物业公司的审核。也就是说,“少儿不宜”广告频频出现,广告公司和物业公司难逃审核不严之责。

这当然是一味逐利而忽视底线的结果,也与当下缺乏完善的针对电梯广告进行调整、审核的标准有关。因此,想要杜绝此类问题,还得进一步规范广告公司和物业公司的行为。尤其是要真正发挥业委会的作用,对物业公司进行监督和约束,从源头上将此类广告拒之门外。此外,对于电梯广告这一特殊形态,不能仅满足于不违法,而应从育化孩子的高度增强认识,提高内容的道德底线。

伴随着城市生活的推进,更多的高楼大厦拔地而起,而电梯也不再仅限于是一种载人的工具,而成为一种电梯文化,一定程度上体现出居住于此的群体的整体品位。同时,随着生活水平的提高和思想认识的转变,人们越来越珍惜周围环境的安乐与舒适,而电梯在减少人们的时间和疲惫感上,具有不可或缺的作用,也理应在满足人们对空间舒适性的渴求上有更高的要求。

因此,维护这一方空间的纯净,显然已是一个关切到每个人切身利益的共性问题。