白猫卖汽水了,洗洁精味的……
钱江晚报
2020-10-26

相信很多8090后小伙伴在童年的时候,都对厨房里的洗洁精充满想法……滑溜溜的手感,清甜的水果香味儿,还能吹出许多的泡泡~但从小却被爸爸妈妈嘱咐,洗洁精一定要冲洗干净,因为“不能喝”!

但是最近,老字号国货白猫,携手新国货酷氏气泡水品牌推出一款酷似洗洁精的气泡水——

说是柠檬味的气泡水,有网友表示“真喝出了洗洁精味!”

瓶身酷似白猫洗洁精,颜色也是柠檬黄,一样都会冒泡泡。
与产品同时推出的还有相关的宣传海报,与产品同样的配色和文案,清新的柠檬气泡水——“洗”掉烦恼。
高效去油的洗洁精——“洗”掉油腻。
作为一个拥有72年发展历史的老品牌,白猫伴随了几代国人的成长。不过,与目前众多老国货面临的窘境相同,年轻一代消费者对于它的认知度并不算高。
所以,这次白猫选择与老字号寿全斋旗下的子品牌酷氏“洗洁”连理,应该也是希望借助酷氏年轻化的品牌定位,与新一代消费主力军建立起沟通的桥梁,争取破圈引流。
最显著的一点,就是品牌LOGO的改变。从原本较为写实的猫咪形象,变成了画风更加卡通的白猫,不难看出是想借势当下“萌宠经济”的东风,博得消费者的好感度。
白猫官方微博日常运营的画风也是可可爱爱,经常会利用宠物代言人卖萌吸睛,占领用户心智。
除了线上营销之外,白猫还在上海打造了一个萌宠市集,以供大家撸猫、玩游戏、看演出等,一度成为网红打卡圣地。
不过,虽然白猫这种积极进行年轻化转型的态度值得鼓励,但也不乏质疑的声音,认为此番操作可能也与其他老字号“战略性跨界”的手段相同,只是为了制造噱头,而强行捆绑一个与自己完全不相关的品牌产品。
不少网友表示,白猫与酷氏的联名款非常奇怪,洗洁精味的汽水堪比花露水味的RIO和泸州老窖的香水。
另外,对于饮料包装与洗洁精产品过于相似的设计,大家也很担忧,怕小朋友们会误食,产生安全隐患。
对此,你怎么看呢?





图文整理自国家品牌网、广告系