张登峰的18年:从陕西青年到温州首批文创公司创始人
钱江晚报
2021-06-11

钱江晚报·小时新闻 记者 杨希林

1999年,陕西青年张登峰从陕西师范大学毕业后,只身来到温州发展。初期,张登峰就职于广告公司,为了快速提升能力,张登峰常工作到深夜,日常喜欢阅读专业书籍。初入社会的张登峰,也会憧憬自己未来能打拼出属于自己的天地。

2003年,张登峰与几个伙伴开创了四目联合工作室,为企业提供品牌顾问与设计服务,开启了自己的创业历程。2008年,随着业务稳定和行业影响的提升,张登峰意识到为企业提供设计服务无法实现更高的人生价值,于是在多次考察之后进入了文创领域,先后开发了红楼梦绘本、龙游文化遗产、青岛帆船等多个文创产品,从此在文创行业一发不可收拾。

在温州文创产业打拼多年,张登峰如今已在上海、温州、杭州分别设立了文创公司,还在瓯海区创建了一个文创孵化基地。目前,属于四目文化的完整文创产业服务链已初步形成。

南下温州创业

陕西小哥成温州文创产业头批“玩家”

1999年从陕西师范大学毕业的张登峰,是同届学生里有名的“张大胆”。“我是土生土长的陕西人。那时候敢离开家乡南下工作的不多。”张登峰,来广告公司工作的第一年几乎天天加班。“温州民营企业老板们希望广告里尽量突出商品,作为设计师,我们要不断听取他们的新要求,再一遍遍地改宣传方案。”

在广告公司做了三年,自己创业后,张登峰对行业发展有了自己的思考:“公司没有自己的核心竞争力。作为设计师,如果完全遵循企业家的要求,为企业提供创意服务,无法实现更大的价值。”

2008年起,张登峰开始寻找新的发展方向。他想试试做和浙江文化元素相关的文化产品。张登峰的文创成功“试水”案例,是帮衢州龙游做了一套以当地非物质文化遗产为主题的文旅纪念册。“文创产业的利润其实比广告创意的收入更高。我觉得我做的决定是正确的。”

从文创纪念品到文创商品

他探索温州文创产业新方向

衢州龙游文创纪念品的成功,让张登峰初尝文创滋味。随后,陕西、山东、河南……全国各地都有张登峰团队的考察身影及项目实践。“文创纪念品不好做,首先得深挖当地的文化元素,再把它与当下流行元素结合起来。”在文创路上,张登峰的原创作品也曾在市场遭受过挫折。“我曾做过一套十二生肖邮票纪念册,但最后未能成功投入市场。”

专注做了两年文创纪念品后,张登峰又将目光瞄向了文创商品。“一套文创纪念品很贵,受众也因此受到限制。能不能开发游客或企业都喜欢的旅游商品或文创定赠品?”

2011年,张登峰将工作室升级为浙江四目文化发展有限公司(下简称“四目文化”),并将团队优化升级:一部分仍负责文创设计,另一部分负责专门对接企业及各平台的销售。随后,由张登峰及团队合作开发的旅游伴手礼、居家特色文创小摆件、企业文创定制礼盒……逐渐走入市场。如今,在温州不少文创店,读者总能看到一两件有“四目文化”标识的文创品。如今,四目文化提供文创产品开发、品牌策划等多项业务,年营业额达到上千万元。

从文创商品到品牌IP塑造

疫情常态下,文创产业要“沉下去”

在四目文化文创产品展示区,几片小小的龙舟插片引起了来往参观者的兴趣。在张登峰的手中,几块插片经过简单的重组搭建,一艘小小龙舟便呈现眼前。这就是四目文化推出的端午特色文创产品——趣味龙舟插片。在组建成型的“龙舟”上,记者看到了楠溪江、亚运会、粽子等亲切的浙江文化元素。

“其实,龙舟插片是我们结合温州瓯海亚运龙舟文化做出的一款IP产品。”张登峰告诉记者,目前温州市旅游产业基础较弱,缺少具有代表性和影响力的特色文旅IP内容。而龙舟文化则让张登峰及团队看到了打造具有地方特色文化IP的未来空间。“目前,四目文化正在对瓯海龙舟文化作深入的背景调查研究与分析。我们正在设计瓯海龙舟IP形象,开发‘瓯海龙舟’主题IP文创纪念商品、动漫卡通玩具、旅游伴手礼等IP衍生品。”

2020年初,突如其来的新冠肺炎疫情,让张登峰被迫思考公司的未来发展方向,“好设计的确能生产出好产品,但最终要落实到市场销售的环节,才能掌握更大的现金流。”

2020年9月起,张登峰开始着力布局消费市场,组建销售团队、建立自己的终端消费渠道。“我们正在整合线上、线下渠道资源,打造多维的文旅消费销售渠道体系。在线下渠道,针对旅游目的地城市等流量高地,主推旅游文化纪念品等;在线上渠道,我们还在今日头条、抖音、小红书等平台以短视频带货,扩大文创品的影响力。” 2020年,四目文化获得“浙江省文化产业示范基地”称号。

2021年4月,四目文化与网易温州运营中心(下简称“网易温州”)签订了战略合作协议。“未来,我们将和网易温州进行数字文旅业务的深入合作。”

搭建文创孵化基地

他想做新文创行业的“引路人”

在文化创意产业闯荡18年,张登峰吃过甜头与苦头,更珍惜如今来之不易的成果。“文创人想在市场上受到认可太难了。中国传统文化博大精深,很多文创人在传承文化的同时就走偏了,专注于设计,不考虑市场,最终狼藉退场。”

作为温州文创产业头批“吃螃蟹的人”,张登峰心中一直有个念想:帮温州当地有创造力的文创新人引路。2017年,他在瓯海国家大学科技园启动区创办了集创星谷众创空间(下简称“集创星谷”)。硬件上,集创星谷为文创人提供初期场地和资金需求;软件上,集创星谷提供品牌和文旅业态孵化。

“文创产业,最缺的是人才,尤其当下文旅深度融合后,文创产业蓬勃发展,如何挖掘90后、00后对文创品的迫切需求,都要靠新晋人才的力量。”

带着梦想与情怀,让传统文化基因焕发出新时代的魅力,是张登峰现阶段对于美好生活的解读。