欧洲杯的场边中文广告,是给中国特供的虚拟广告牌?这个真没有
钱江晚报
2021-06-16

钱江晚报·小时新闻记者  曹林波

本届欧洲杯开赛一来,有很多球迷在观看比赛之余都会发现,欧洲杯赛场边的中文广告特别多,而且都是大家非常熟悉的中国品牌。有些品牌的广告有中文版和英文版轮流变换,而有些品牌的广告则是直接打中文。

虽然此前在欧洲五大联赛还有NBA球场都有中国品牌和中文广告牌的出现,但是在如此重点的比赛,如此大规模的出现,还真是头一回。这让中国的球迷感到十分亲切,“有种看中超的感觉。”“注意力忍不住被中文字所吸引。”

不过就在15日,FT中文网专栏作家撰文指出,“眼见为虚”,中国观众看到的场边广告牌内容很多都是“虚拟的”,是针对中国市场专门定制的,和现场观众看到的广告牌并不完全一致。

欧洲杯直播画面不同角度都能看到中文广告

真的是这样么?

如果认真看过几场比赛转播的球迷就会发现,情况并不像是这位专栏作家所写的那样。因为不仅仅是在比赛的某些时段,在全场镜头的情况下也可以看到这些广告,而且在一些进球的特写镜头,球员特写镜头的背景上,都可以看到这些中文广告,是通过现场的LED屏播放的,一些近镜头里广告牌的颗粒感非常足。

而在讨论中很多并非在国内看球的球迷也反映,他们身在欧洲,比如英国,有些直接看的是BBC转播信号,也都能够看到这样的中文字广告。

记者联系到一位在荷兰的女球迷,她说她在看当地转播的欧洲杯直播,也能看到相关的中文广告牌,她给我详细列举了一下:“中国品牌不少,但是有些中国品牌显示的不是中文字广告,而支付宝和蚂蚁财富等就会显示中文。有时候是全场滚动的,就是整圈场地的场边广告都是一个牌子,有时候是所有场边广告的品牌都出现,那时候就不会滚动,而是静止的。”

另外,记者通过在欧洲杯现场拍摄比赛图片的同行那里了解到,这些品牌的广告的确都是显示在现场的LED屏上的,所以不仅仅在电视的直播画面里看得到,也可以在现场看到。

荷兰进球后庆祝现场  Jun Qian摄

其实从欧洲杯的官网上就可以看出,12个官方赞助商中,有支付宝、Tik Tok、vivo、海信四家中国品牌商,占据12个顶级赞助商的三分之一,让中国成为本届欧洲杯顶级赞助商的最大输出国。他们和大家比较熟悉的可口可乐、联邦快递、大众、喜力啤酒、卡塔尔航空、俄罗斯天然气工业股份公司(Gazprom)、Booking、Takeaway等其他赞助商级别都是一样的。

而且记者从蚂蚁集团了解到,早在6月10日,欧足联(UEFA) 就在官方网站宣布,蚂蚁集团旗下蚂蚁链成为2020欧洲杯全球合作伙伴,欧足联与蚂蚁链签署了一项为期五年的合作协议。所以这一次的合作应该是全球模式,而不仅仅限定在中国区域。

通过观看比赛的现场直播和相关介绍,记者了解到12个赞助商在场边的广告方式是轮流播放,时间是一样的,而播放的内容由赞助商根据自己的需要安排,有些赞助商播放单一内容,而像海信、支付宝等品牌就安排了不同版本的内容播放,海信会用中文和英文宣传不同的产品,包括旗下的电视机系列、容声冰箱系列等等,而支付宝不仅有中英文的展示,蚂蚁集团、蚂蚁财富、蚂蚁链、万里汇等等都得到了展示的机会。

不仅仅是场边广告,中国品牌在欧洲杯各个地方都有露出

所谓的针对不同的观赛人员,在电视转播画面上进行虚拟广告投放。这样的技术现在的确是可以实现,而且在实际比赛中也有了应用。

在FT中文网原文中就举例了德甲2018-19 赛季多特蒙德队的比赛画面,多特蒙德是世界上第一支在所有 17 场主场比赛中都使用虚拟广告的足球队,通过在数字广告版上为不同区域市场电视观众展示不同的广告内容。

另外经常看NBA直播的球迷可以发现,在NBA的电视直播中,油漆区两边的场地上会有一些中文内容,或者是广告,在去年疫情期间还打上过“武汉加油”的字样。另外现在在NBA的电视转播画面中可以看到在罚球圈中有24秒的倒计时。这些其实在现场的地板上都是没有的。

官方在信号中转时会进行地板处理,某一个摄像机机位是设定好的,专门会有比较稳定的视角对准这些内容,所以来到国内的NBA转播信号就是带着地板祝福标语或者中文广告。

但是在这一次欧洲杯,这项技术和针对性的广告营销操作并没有用上。

此次欧洲杯,来自中国的金主的确不少,中国元素激增,博得了不少关注,但不需要怀疑什么“特供”,借用比赛场边中文广告上写的,“相信中国的力量。”