时评 | 5岁女童直播教化妆:让孩子当美妆博主,商家和家长该醒醒了
钱江晚报
2021-09-15

钱江晚报·小时新闻特约评论员 胡欣红

据新华社报道,在小红书、B站、快手、好看视频等互联网平台上,出现了一批打着“全网最小美妆博主”“跟着萌娃学化妆”为噱头的少儿美妆博主。视频中,甚至有5岁女童,身穿露肩装,卷着成熟的发型,娴熟地化上一层层粉底和眼影,用清脆的娃娃音试色推荐,对着镜头嘟嘴眨眼,俨然成人。

爱美之心,人皆有之,但看着这些孩子,实在令人担心。由于萌娃本身具有的独特吸睛效果,很多人挖空心思利用未成年人收割流量,本该天真烂漫的少儿涂脂抹粉当起美妆博主,不仅违和,危害更多。

首先,儿童化妆品不“儿童”。众所周知,儿童的娇嫩皮肤很容易受到损害,选择洗护用品等必须慎之再慎。即便是合格的儿童彩妆产品,因含有大量人工合成的色素和粉剂类成分,加之油彩的防腐成分很多,都会对儿童皮肤造成负担。不合格的彩妆产品,其后果更是可想而知。

其次,少儿美妆博主戕害孩子心灵。四、五岁的萌娃,基本上是一张白纸,好奇心强,喜欢模仿,外界所传递给他的信息影响十分巨大。如果只是家长拍点短视频“自娱自乐”,作为孩子的成长记录,当然没问题,但多数少儿美妆博主背后都有商家的影子。懵懂的孩子,还没什么是非观,如果在屏幕上涂脂抹粉得到包括父母在内的成人们的肯定,那就会在幼小的心中埋下相应的种子。小小年纪,就过度关注外在美,又怎能奢望形成正确的审美观?

同样,盯着屏幕看的孩子们,耳濡目染之下,也会效仿学习,甚至竞相攀比。“坑”了自家娃,也“坑”了别家娃,不容等闲视之。

更有甚者,部分少儿美妆视频还涉嫌软色情。身穿露肩装,频频抛“媚眼”,随口吐出“纯欲”“斩男”等软色情词汇……这样的少儿美妆博主,明显“少儿”不宜。

商家唯利是图,利用未成年人赚钱,令人不齿。让儿童代言美妆产品的行为不仅缺德,而且涉嫌违法。我国广告法明确规定,不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人;在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告,以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。

法规不可谓不清晰,可在利益的诱导下,依然有人不惜以身试法。看来,相关部门有必要进一步加强监管,对商家和平台加大惩处力度。惟有切实提高违法成本,才能以儆效尤,发挥震慑作用。

 “清水出芙蓉,天然去雕饰”。孩子的童真清纯本身就美不可言,但近年来儿童美妆产业却获得了快速发展。有电商平台发布数据显示,2020年国内儿童彩妆销售额同比增长了300%。数据暴增背后,潜藏的审美问题不容小觑。如果不是很多家长内心对儿童美妆的认同,仅仅靠商家借助少儿美妆博主进行宣传,能掀起风浪吗?孩子固然需要加强的审美教育,热衷给孩子化妆的父母们也应该好好提升一下自己的审美水平。